本文是一篇創業管理論文，本文構建了數字素養與新農人創業績效之間的研究框架，以創業績效理論、資源保存理論等作為理論基礎，同時為研究數字素養促進新農人創業績效的內在機理，將信息獲取、社會網絡以及風險偏好納入框架。
第一章導論
1.1研究背景
隨著數字技術向農業農村領域的全產業鏈滲透，農業生產經營模式也正在經歷以數據驅動為核心的深刻變革。農業農村部2023年提出要把更多資源力量聚焦配置到產業就業、創業興業上；2023年中央一號文件提出要深入推進農村創新創業帶頭人培育行動，培育鄉村新產業新業態；2025年中央一號文件進一步提出要引導發展適合家庭經營的產業項目，構建農產品和農資現代流通網絡，支持各類主體協同共建供應鏈；“十五五”規劃展望中也提出要立足農業產業特點，圍繞農產品產供銷關鍵環節，推動科技與農業深度融合。在此背景下，具備一定新理念、新科技、新業態、新生產組織方式，秉持著生態農業的核心理念，擁有“互聯網+”思維的新農人運用多樣化的創新創業方式來到農村，推動了農業農村的現代化進程，帶動了新業態的涌現，為傳統農業的轉型升級注入了新的活力和動力(李練軍等2024)。同時，懂技術、善經營、能致富的新農人不僅具備現代化的農業知識和技能，還具有敏銳的市場洞察力和創新精神，他們通過發展生態農業模式、推廣智慧農業技術、推進農業機械化進程以及拓展農村電商等新產業形態，帶動增加了農民收入。更為重要的是，新農人群體通過技術創新、產業跨界和政策參與，正在重塑中國農業的面貌，引領鄉村創新創業的新潮流。然而，新農人在創業過程中仍面臨信息不對稱、資源整合效率低、市場風險高等問題(吳俊杰等2024)。農業農村部調查報告中提到，新農人創業項目3年存活率不足60%①；中國社會科學院2023年報告顯示，新農人中僅39.2%可以熟練使用物聯網、大數據，并且還存在顯著代際差異②；農業農村部2023年報告表明全國農產品市場信息平臺在縣域層級的覆蓋率僅為38.7%③；國家統計局數據進一步表明，目前40.8%的縣域尚未實現平臺接入，導致新農人市場預警數據獲取滯后問題突出④。

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1.2研究目的和意義
1.2.1研究目的
（1）構建針對新農人數字素養的指標體系，描述現階段新農人的數字素養及創業績效情況并進行解析。
（2）構建數字素養影響新農人創業績效的理論分析框架，系統揭示數字素養對新農人創業績效影響的內在機制。
（3）實證檢驗數字素養對新農人創業績效的影響效果和影響路徑，將新農人信息獲取、社會網絡以及風險偏好納入框架，并依據實證結果提出提升新農人創業績效的政策和建議。
1.2.2研究意義
（1）理論意義
本文以新農人為研究對象，以數字經濟背景下的新農人數字素養為研究視角，進一步豐富了學界相關領域的研究。同時引入信息獲取、社會網絡和風險偏好作為中介變量，探究其在數字素養和創業績效之間的內在影響，為數字鄉村背景下新農人的轉型與發展提供了參考框架與實證依據。
（2）實踐意義
隨著農業現代化發展與數字鄉村建設、鄉村振興戰略的協同推進，以及人工智能、大語言模型等技術的加速演進，數字素養已成為新農人創業過程中不可或缺的能力之一。新農人具備越高的數字素養，就越能整合數字平臺的資源，獲取更多市場信息，創新其商業模式，增強創業自信，進而提升其創業績效。因此本文探究了數字素養對新農人創業績效的影響，為政府部門完善相關政策，提升農業創業活力提供依據。
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第二章相關概念界定及理論基礎
2.1相關概念界定
2.1.1新農人
自從“新農人”這一群體出現后，學者們依據其特征進行了多種定義。有的基于汪向東(2014)提出的“三個新”概念進行了進一步的發展和延伸；有的則以徐旭初(2015)提出的將“互聯網+農業”作為核心的視角來進行界定；張紅宇(2016)更是將生態農業的理念融入了對“新農人”的定義中；此外，還有研究將其歸類為新型職業農民來進行定義和探討。綜合以往研究，本文將新農人定義為具備一定新科技、新業態、新生產組織方式，在自愿且有選擇的基礎上，秉持綠色農業的理念，將互聯網思維融合進創業活動中，以多種形式來到農村進行與農業相關的生產經營的個體。在調研過程中，首先根據地理分布選取陜西省不同農業發展水平和地區特色的區域；其次，依據年齡層次、教育背景和創業年限篩選對象，重點關注年輕且受過高等教育、掌握現代信息技術并具有創新意識的新農人，因為他們更可能運用數字素養推動現代農業發展；最后，還要考慮新農人的產業類型，包括種植業、養殖業以及農產品加工等，確保調研能夠全面反映各類農業創業活動的特點和需求。
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2.2理論基礎
2.2.1創業績效理論
由于研究視角和衡量標準的多樣性，目前尚未形成一種統一且完善的創業績效理論。這一領域的發展是一個漸進的過程，Murphy G B et al.(1996)的績效理論主要集中在創業和小企業領域，他們提出了一套框架來評估創業企業的績效。在以往的研究中，一般都是借鑒戰略管理理論或組織理論中的績效理論，如組織目標理論、系統資源理論、過程理論、利益相關者理論等。
組織目標理論是由Etzioni A(1964)提出的，他探討了組織內部的目標設定及其對組織行為和管理的影響。由于各組織普遍確立了其內部認同的終極目標，因此組織的績效用設立目標的完成程度來衡量，目標不僅為組織提供了前進的方向，也是評估組織活動成效的標準。然而該理論也存在一些局限性，組織內不同目標之間可能出現沖突，而且有學者質疑僅憑目標完成度是否足以真實反映組織績效。隨后，YuchtmanESeashore S E(1967)提出了系統資源理論，強調組織效能取決于其獲取及利用資源的能力，該理論分析了組織如何通過優化資源配置提高競爭力與適應性，在有限資源條件下實現目標最大化，但是資源與能力的評估很難做到絕對客觀，并且相比之前的理論，它忽視了組織目標和個體內在屬性的重要性。Steers R M(1977)提出的過程理論則更側重于員工行為層面來定義績效，尤其是那些能代表組織成員行為的部分。他指出，組織承諾是衡量創業績效的一個關鍵維度，它反映了員工對企業價值觀的認同程度及愿意付出努力的態度。但企業在發展周期顯示的不同特點使其對特定個體員工的依賴呈現顯著的差異，初創期會依賴初始團隊的個人能力，而步入成熟期后，制度相對完善，對單一員工的依賴性則會顯著降低，因此，在評估發展中企業績效時，過程理論的應用可能難以保持普遍適用性。利益相關者理論由美國學者Freeman R E(2010)首次提出。該理論主要關注在組織決策中，如何考慮和管理不同利益相關者的需求和期望。利益相關者被定義為“任何能夠影響或被組織的目標達成所影響的個體或團體”。
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第三章數字素養與新農人創業現狀分析...............26
3.1樣本說明.........................................26
3.1.1問卷設計......................................26
3.1.2數據來源.............................26
第四章數字素養對新農人創業績效的直接影響............................36
4.1研究假設.......................................36
4.2變量測度................................37
第五章數字素養對新農人創業績效影響的機制分析............................52
5.1研究假設.........................................52
5.2變量測度.....................................54
第五章數字素養對新農人創業績效影響的機制分析
5.1研究假設
伴隨著數字鄉村及鄉村振興戰略的持續深化，提升新農人的數字素養不僅確立了其在現代農業領域高效融入的關鍵途徑，亦成為了助力新農人創業成功不可或缺的人力資本要素。在數字資源和技術日益整合進農業生產的背景下，數字素養主要通過三條路徑內在影響新農人創業績效。
首先，提高數字素養可以幫助新農人了解更多商業信息，匹配新農人所需求的市場需求機會，有效緩解信息約束，從而提高其創業績效。在信息不對稱理論框架下，個體的市場表現取決于其對信息的獲取與處理能力(Stigler G J 1961)。由于既定外部市場環境和自身稟賦等條件的約束，新農人對生產要素進行配置的過程中會遭受信息約束，而農業生產效率高低與新農人所能掌握的信息密切相關，信息約束會增加新農人農業決策判斷失誤的可能性，抑制其農業創業。在中國鄉村內部，信息傳遞的過程中，村干部和其他精英階層通常是最早獲得信息的一群人，隨后信息才逐漸擴散至普通農民(侯東棟2018)。因此在新農人創業過程中，相關政府政策等相關信息傳遞過程中會出現信息不對稱導致創業者難以接收到及時的創業信息。

創業管理論文參考

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第六章結論與展望
6.1研究結論
新農人返回農村進行創業活動是推進鄉村振興戰略的重要實踐方式，隨著數字化轉型和數字鄉村建設的持續推進，創業主體數字素養的提升更能推動傳統農業與新興產業融合發展。在這一背景下，本文構建了數字素養與新農人創業績效之間的研究框架，以創業績效理論、資源保存理論等作為理論基礎，同時為研究數字素養促進新農人創業績效的內在機理，將信息獲取、社會網絡以及風險偏好納入框架。以在陜西省開展的300份新農人創業調研數據為基礎，構建符合新農人群體的數字素養綜合指標和主觀評價的創業績效指標體系，分析陜西省新農人創業的現實狀況和潛在問題，驗證數字素養提升新農人創業績效的假設，并得到如下研究結論：
（1）描述性統計分析顯示，新農人已掌握基本的數字素養，其中，數字化通用素養、數字化社交素養以及數字化安全素養整體表現較好，數字化創意素養和數字化經濟參與素養還有提升的空間。新農人創業大部分原因在于追求高額的利潤，絕大多數新農人年利潤在30萬以下，創業績效仍有進步的空間，其所涉足的創業領域多為生產和服務類，創業年限主要集中在十年內；同時由于農業領域面臨著自然條件、市場波動等諸多不確定因素，新農人在創業過程中也存在很多困難，大部分集中在資金短缺、項目選擇困難、用地難題和技術不足上，在風險偏好方面，新農人雖然有承受風險的能力，但整體上仍持謹慎態度。
（2）新農人數字素養對其創業績效存在顯著的正相關關系。新農人數字素養每提高1個單位，其創業績效就會提升16.7%。充分表明數字素養是提升新農人創業績效的關鍵因素。通過采用工具變量法與傾向得分匹配法進行的內生性檢驗，本文所得結論得到了進一步的實證支持。即便在替換數字素養衡量方法、新農人創業績效評估方法，并對樣本數據進行篩選和剔除后，所呈現的實證結果依然可靠。這都充分表明了數字素養的提升對增強新農人創業績效具有顯著的正面效應，進而證實了數字素養是提升新農人創業績效的關鍵因素。數字時代的發展為新農人提供了更為廣闊的創業平臺和資源，加強數字素養的培育有助于新農人能夠更好地適應市場需求變化，拓寬銷售渠道，優化生產模式，最終實現創業績效的顯著提升。
參考文獻（略）