一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例研究報(bào)告是要求學(xué)生將熟悉或了解單位、部門(mén)或個(gè)人與團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的某一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng),以標(biāo)準(zhǔn)的案例格式及其針對(duì)性的理論分析與策略討論的形式進(jìn)行撰寫(xiě)。它主要可以體現(xiàn)學(xué)生的以下能力:環(huán)境的認(rèn)知能力;沖突的描述能力;系統(tǒng)分析能力;營(yíng)銷(xiāo)分析能力;營(yíng)銷(xiāo)方案的論證能力。

二、標(biāo)準(zhǔn)的案例報(bào)告格式共分為以下部分:

(一) 營(yíng)銷(xiāo)決策背景介紹(決策者信息、決策標(biāo)的、決策時(shí)間和地點(diǎn)、決策原因、決策難度)

(二) 行業(yè)背景綜述部分[行業(yè)總體形勢(shì)分析(行業(yè)現(xiàn)狀分析、行業(yè)變動(dòng)趨勢(shì)分析、行業(yè)潛力分析)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析(波特五種力量,重點(diǎn)是現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析)、消費(fèi)者行為分析(消費(fèi)者特點(diǎn)、習(xí)慣、品牌忠誠(chéng)度、發(fā)展趨勢(shì)等)]

(三) “報(bào)告”涉及問(wèn)題部分(決策者遇到的主要決策問(wèn)題)

(四) “報(bào)告”問(wèn)題解釋分析部分(使用SWOT分析法分析機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì))

(五) 營(yíng)銷(xiāo)方案的產(chǎn)生、對(duì)比(提出若干方案,用權(quán)重法等判斷選擇決策)

(六) 案例所涉及營(yíng)銷(xiāo)理論介紹

(七) 營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施效果評(píng)價(jià)

(八) 總結(jié)語(yǔ)

(九) 參考文獻(xiàn)

三、報(bào)告應(yīng)達(dá)到以下基本標(biāo)準(zhǔn):

(一)選題緊密聯(lián)系企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)際,具有實(shí)用價(jià)值;

(二)綜合運(yùn)用所學(xué)營(yíng)銷(xiāo)理論解決實(shí)際問(wèn)題,提出新的解決方案;

(三)資料翔實(shí),數(shù)據(jù)可靠,計(jì)算準(zhǔn)確;

(四)分析方法運(yùn)用得當(dāng);

(五)結(jié)構(gòu)合理,全文邏輯一致;

(六)語(yǔ)句通順,文字表達(dá)流暢,無(wú)錯(cuò)別字;

(七)引用他人觀點(diǎn)與資料注明出處;

(八)研究報(bào)告格式、篇幅符合有關(guān)要求;

(九)研究報(bào)告全文不少于8000字